El arte del storytelling en el crowdfunding

M. della Volpe
;
D. Cimmino
2020-01-01

2020
978-958-9219-99-7
Las compañías líderes reconocen la importancia de usar narrativa creativa para inspirar a las organizaciones a enfrentar desafíos estratégicos. El storytelling es una oportunidad para aprovechar y, aun si no es fácil, obtener todos los beneficios de las narraciones. La construcción de la estructura narrativa, su tono, los términos utilizados afectan el éxito de la historia. Este éxito es particularmente significativo en el contexto del crowdfunding, una nueva herramienta de financiación, que desencadena un proceso de colaboración en vista de la realización de un proyecto. En el crowdfunding, los sujetos cuentan sobre si mismos y sus intenciones de recolectar donaciones online. En la comunicación entre los creadores del proyecto y los posibles inversores, la historia se convierte en la herramienta a través de la cual se puede crear un vínculo de confianza con el usuario. Las campañas de crowdfunding representan un contexto interesante para investigar la creación de valor a través de los elementos narrativos. Los objetivos empresariales se logran con una planificación cuidadosa, en la cual tanto los elementos de persuasión transmitidos en los contenidos como el estilo del lenguaje le permiten enfatizar su proyecto empresarial, dando fuerza y calidad a los argumentos y determinando el resultado exitoso de la recaudación de fondos. En este artículo realizamos un análisis lingüístico cualitativo y multinivel, que se centra en las especificidades léxicas, narrativas y pragmáticas. A partir de seis textos de presentación de campañas de donación y recompensa de crowdfunding, destacamos las fortalezas y debilidades de la tipología textual del storytelling persuasivo.
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/11386/4754089
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