Green claims e greenwashing: aree grigie nella pubblicità verde

The essay aims to analyze some aspects of commercial advertising. Particularly, are outlined the possible risks of misleading and unfair environmental advertising (so-called greenwashing) in light of national and European legislation and the praxis of Italian Competition and Market Authority. In the face of an ever-expanding market, able to overcome the traditional unities of time, space and place, the increased attention to environmental issues - included in the broader discussion of sustainability - does not affect market protection only but rather the legal principles of this and the axiological role of the consumer-person.

Il contributo si propone di analizzare alcuni aspetti della pubblicità commerciale. Quanto alla pubblicità legata a tematiche ambientali, alla luce della normativa nazionale ed euro-unitaria, vengono delineati i possibili rischi di derive scorrette ed ingannevoli (c.d. greenwashing) e la prassi dell’Autorità Garante per la Concorrenza e il Mercato. A fronte di un mercato continuamente in espansione, in grado di superare le tradizionali unità di tempo, spazio e luogo, la cresciuta attenzione alla tematica ambientale - inclusa nel più ampio discorso della sostenibilità - non riguarda soltanto la tutela del mercato bensì i principi giuridici di questo e il ruolo assiologico del consumatore-persona.